Техника даунсайзинга - "Стоимость литра бензина расти не будет. Будет уменьшаться объем литра"
«Стоимость литра бензина в России расти не будет. Будет уменьшаться объем литра». Это про даунсайзинг или шринкфляцию — снижение веса продукта при неизменной цене.
В конце прошлой недели Союз потребителей России внес предложение о двойных ценниках с указанием веса/объема - чтобы бороться с этой практикой. Так как новость запестрила в СМИ, можно предположить - маркетологические хитрости уже всех достали.
Давайте посмотрим на литровый пакет молока. Литра там давно нет. В «Домике в деревне» — 930, а «Русское молоко» съёжилось до 900 миллилитров. Плитки шоколада не весят, как мы привыкли, 100 граммов. «Воздушный» шоколад полегчал до 95, а «Alpen Gold» и «Milka» — до 90 граммов.
В литровых упаковках сока «Я» и J7 — 0,97 литра, а «Тонус» уменьшил объем до 0,9. Да чёрт с ним, с соком! В бутылке Carlsberg — 0,48 литра, в Holsten - 0,47. Ну, а в «Толстяке», «Tuborg Green» и «Балтике 7 экспорт» — по 0,45 литра.
Представители последней компании, кстати, объясняют недолив "заботой о здоровье потребителей".
Даунсайзинг — тренд современности. Работает не только с материальными товарами. Можно продавать «облегчённые» версии подписок, услуг, приложений и т.п.
Порой техника подразумевает сокращение объёма товара одновременно с уменьшением цены. В таком случае бизнес надеется: покупатель решит, что ему предлагается привычный объём, но со скидкой.
Приятно, что на страже интересов маркетологов стоит Минпромторг, который заявил, что "не считают целесообразным вводить двойные ценники". Ведь тогда ценники "будут перегружены информацией", - аргументировали свою позицию в министерстве.
PS. Интересный факт. Я дублирую тексты канала в ЯндексДзен. Разместил там уже 585 постов. И вот, первый раз, мой вчерашний пост был заблокирован Яндексом . Я вот думаю - почему? Они не любят вирджинских опоссумов? Или там стоит робот, автоматически реагирующий на слово "навальный"? В общем - мир (и Яндекс) - полны загадок.
.
© Николай Молчанов
Моя книга: "ДРАЙВЕРЫ РОСТА. Как средней компании стать гигантом" (ЭКСМО, Ozon, Litres).
→ Лучшая деловая книга 2020 года в РФ по версии жюри конкурса PwC во главе с Рубеном Варданяном.
→ Бестселлер 2019 года по версии Ozon
→ «Выбор Лайфхакера» в категории лучших книг для запуска своего дела
Самые актуальные посты - в моем Telegram-канале "Психология Маркетинга" или Vkontakte / Facebook
Все посты моего блога: Часть 1, Часть 2
В конце прошлой недели Союз потребителей России внес предложение о двойных ценниках с указанием веса/объема - чтобы бороться с этой практикой. Так как новость запестрила в СМИ, можно предположить - маркетологические хитрости уже всех достали.
Давайте посмотрим на литровый пакет молока. Литра там давно нет. В «Домике в деревне» — 930, а «Русское молоко» съёжилось до 900 миллилитров. Плитки шоколада не весят, как мы привыкли, 100 граммов. «Воздушный» шоколад полегчал до 95, а «Alpen Gold» и «Milka» — до 90 граммов.
В литровых упаковках сока «Я» и J7 — 0,97 литра, а «Тонус» уменьшил объем до 0,9. Да чёрт с ним, с соком! В бутылке Carlsberg — 0,48 литра, в Holsten - 0,47. Ну, а в «Толстяке», «Tuborg Green» и «Балтике 7 экспорт» — по 0,45 литра.
Представители последней компании, кстати, объясняют недолив "заботой о здоровье потребителей".
Даунсайзинг — тренд современности. Работает не только с материальными товарами. Можно продавать «облегчённые» версии подписок, услуг, приложений и т.п.
Порой техника подразумевает сокращение объёма товара одновременно с уменьшением цены. В таком случае бизнес надеется: покупатель решит, что ему предлагается привычный объём, но со скидкой.
Приятно, что на страже интересов маркетологов стоит Минпромторг, который заявил, что "не считают целесообразным вводить двойные ценники". Ведь тогда ценники "будут перегружены информацией", - аргументировали свою позицию в министерстве.
PS. Интересный факт. Я дублирую тексты канала в ЯндексДзен. Разместил там уже 585 постов. И вот, первый раз, мой вчерашний пост был заблокирован Яндексом . Я вот думаю - почему? Они не любят вирджинских опоссумов? Или там стоит робот, автоматически реагирующий на слово "навальный"? В общем - мир (и Яндекс) - полны загадок.
.
© Николай Молчанов
Моя книга: "ДРАЙВЕРЫ РОСТА. Как средней компании стать гигантом" (ЭКСМО, Ozon, Litres).
→ Лучшая деловая книга 2020 года в РФ по версии жюри конкурса PwC во главе с Рубеном Варданяном.
→ Бестселлер 2019 года по версии Ozon
→ «Выбор Лайфхакера» в категории лучших книг для запуска своего дела
Самые актуальные посты - в моем Telegram-канале "Психология Маркетинга" или Vkontakte / Facebook
Все посты моего блога: Часть 1, Часть 2
блог Николая Молчанова. Психология Маркетинга, Нейромаркетинг и Психологическая инженерия бизнеса